ショパール ネックレスの常識

ネットショップによっては買い物かごのステップを省略化させることも可能です。
これらの要素すべてを含めて、お客さまに対する快適でわかりやすい環境をネットショップとして介することが、サイトのユーザビリティを向上させるということになります。
ネットショップは若干の外もありますが、基本的にはサイト内で入店から注文までが行われたす。
それがほぼネットショップの売り上げのすべてのはずです。
決済までの導線を快適でわかりやすいものにすることが、売り上げアップにつながらないはずがありません。
つまりユーザビリティは、売り上げと密接な関係をもっているのです。
前のページでは、売り上げとユーザビリティの関係について書きました。
しかし、それはサイトにお客さまを誘導したあとの問題です。
じつはユーザビリティは、お客さまがサイトに誘導される前の段階である、Yahoo!JAPANやGoogleといった検索エンジンの一、二位表示とも密接な関係をもっています。
ユーザビリティを向上することは、検索エンジンで上位に表示されやすいサイトをつくること(これをSEOと呼ぶことがあります)でもあるのです。
また、ユーザビリティを構成する要素である情報構造デザインは、サイト内の情報をグループ化したり、優先順序をつけて並べ替えるなど、お客さまの目的にあわせて適切にまとめることにつながります。
そのまとめられたものは、お客さまにとっても利用しやすいものなのですが、検索エンジンに対しても、やはりわかりやすい構造なのです。
もちろん、検索エンジンでー位に表示されるための要因はユーザビリティの向上だけではありませんが、少なくともほかの要素がほぼ条件のサイトと比べた場合、上位に表示される可能性は高いものになります。
グラフからもわかるように、商品を購入するために情報を収集した方法の最上位には、「検索エンジンで探す」という回答がでています。
ユ一ザビリティの向上は、検索エンジン対策としてサイト内の表記と直接の関係をもちますので、ここでも売り上げ向上につながるのです。
そもそもネットショップがどのような経緯で生まれるかを考えてみましょう。
まずネットショップを始めるためには、ひととおり整ったサイトをインターネット上に立ち上げ、お客さまが繭占昌を購入できる環境にしなくてはなりません。
デザイナーやホームページ制作会社、セミプロのような人ならともかくとして、経験のない一般の人には、物販サイトとしての機能を果たすサイトを立ち上げることは難しいでしょう。
ウェブデザインは芸術ではないため、覚えようと思えば嫌でも覚えられますが、その学習のために時間がかかりすぎることは機会の損失となります。
企業としても大きな損失ですから、難しい場合は無理につくるのをあきらめ、思い切って専門家に頼んだほうがコスト的にも時間の面でも効率がよいと思います。
さて制作会社に依頼することにして、そこそこの時間が経過し、ブラウザを起動し、URLを打ち込んでみるとなかなかきれいで見栄えのよいサイトができあがっています。
少しだけ修正を注文して、さっそくネットショップをオープンさせることにします。
このサイトを通じてこれから売り上げがあがると思えば、期待はどんどんふくらんでくることでしょう。
その日から毎日、メールを楽しみにチェックすることが日課になります。
しかしぽつぽつと注文は入るのですが、いつまでたっても商売として成り立つような売り上げにはなりません。
経費だけがかかり、このままでは、生活自体が成り立たず、商売替えも視野に入れ始めることになるでしょう。
こうしたネットショップのオーナーの悩みはめずらしいことではありません。
原因は大きく分けてふたつのことが考えられます。
ひとつはサイトに対する集客をうまくできていないこと、もうひとつは本書のテーマである、集客したお客さまを購入まで転換させられていないということです。
購入まで至らないのはなぜなのかを考えてみることにしましょう。
当然のことですが、サイトを利用する一般のお客さまの立場では、モニターを適して伝達された情報しか購入の判断基準になりません。
それには画像だけでなく、テキストや雰囲気も含まれるでしょう。
そのことを伝えることができなければ意味がありません。
具体的には、「商品の内容を詳細かつ適切に伝えられている」「商品写真は美しく充分な点数がある」「わかりやすいキャッチコピーやお客さまの声などが掲載されている」などです。
そしてその結果、お客さまのサイト来訪の目的が達成しやすい、ということが重要です。
グッドデザインショップの認定ガイドラインではD項目がこれにあたりますまたユーザビリティが悪く、価値ある情報がサイト内に埋もれてしまったために、本来購入したかもしれない商品の情報ページまでお客さまを誘導できなかったのかもしれません。
お客さまの側に立ったすぐれたサイトになるということは、じつはこちらの意図する情報をサイト全体を通じて適切に表現し、伝達できるということなのです。
充分な集客があり、商品価値も高いのに売りしげにつながらない場合、ユーザビリティの悪さがひとつの原因になっている可能性が高いです。
コストや手間をかけて集客したお客さまを無駄に逃してしまうことは、サイトの収益を著しく低下させてしまいます。
サイトで売り上げを稼ぐネットショップこそ、ユーザビリティを向上させ、集客したお客さまの滞在時間とページ内のめぐりやすさを最大化させることに努めるべきなのです。
購入手順やその手続きに関する情執上プライバシーに関する表記なども充実させ、快適で使いやすいネットショップ構築に努めてください。
きれいなデザインが売り上げを悪くすることもある。
ネットショップを始めたばかりの運営者がよく陥りがちな「美しいけれど、売れない」といわれるショップサイトの典型を分析してみましょう。
ヒジュアルデザインだけの部分です。
つまりユーザビリティすべての要素を満たしていないということですが、そのようなサイトはじつは集客力が突出しているのです。
もしさらにユーザビリティの要素を組み込むことができれば、そのサイトはもっと売り上げを伸ばすことができるに違いありません。
では、どのような感覚や判断基準でサイトをつくると、ビジュアルデザインだけが先行した、美しさ優先のサイトができあがってしまうのでしょうか。
日本語表記より英語表記のほうが美しい。
「充分な情報がないため、全体が理解しづらい。」「何度も同じフラッシュを見させられたり、不必要に小さな画面が聞いてしまう。」
これらの不満は、インターネットを利用する際に、誰でも感じたことがあるのではないでしょうか?
このようなことになってしまう理由はビジュアルデザイン本位になってしまうことにあります。
ネットショップの経験がない場合は、とかく独りよがりな,見栄えだけを重視しがちです。
「ビジュアリティ(表層的な美しさ)売り上げ高」というようこ誤解をしてしまうのです。
またビジュアルデザインを先行させたサイトは、袴雑で高度な技南か必要となり、一般的に作成者だけしか編集できないものになりがちです。
更新作業にコストや手間がかかりますから、長い期間、更新されずに放置されたサイトになる傾向もあります。
ギャラリーではないのですから、いつまでも同じ画面で商品が売れるはずもありませみ。

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